2016第三屆多人行國際智能穿戴、智能醫(yī)療展覽會暨2016多人行國際虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息技術(shù)展覽會在深圳會展中心舉行。作為一個典型的中小型展覽，觀察員在參展過程中發(fā)現(xiàn)了諸多中小型展覽所普遍存在的不足之處。

　　海報設(shè)計較為粗糙簡陋

　　本屆展覽名稱頗長，隨便拎幾個關(guān)鍵詞便會搜出一大堆相關(guān)展覽，使此次展覽在眾多同類型展覽中很沒辨識度。經(jīng)調(diào)查，有88.9%(樣本量45)參展商來自深圳，其余均處于珠三角地區(qū)，與名稱中的“國際”二字不相稱。另外，少有展商符合 “智能醫(yī)療”，專門為此來的觀眾對主辦方怨言很大。更值得注意的是，展覽里找不到任何一份宣傳資料手冊，連展商名錄都只在二樓有，展覽信息寥寥無幾。

　　下屆展會預(yù)告僅有一張小海報貼在角落

　　現(xiàn)場管理上：參觀證和貴賓證隨意發(fā)放，失去了觀眾分類的意義。同時安保工作十分松散，基本上來者必進(jìn)，對發(fā)傳單小廣告的視而不見。提供免費體驗項目的參展商表示體驗的無關(guān)人士實在太多，甚至打擾了展臺內(nèi)部的正常商業(yè)交洽，而主辦方并未派遣安保人員維護(hù)秩序，十分不滿。

　　展會現(xiàn)場

　　服務(wù)上：配套餐飲不到位，僅有一小柜臺與主辦方合作并且價格頗高，多數(shù)展商選擇了發(fā)傳單的外賣，這對展會秩序和衛(wèi)生造成了很不好的影響。并有展商反映在深圳七月的天氣布展時沒有空調(diào)、主辦方只提供了一個椅子、第二天開展時部分燈光都沒有打開顯得很暗等等現(xiàn)象。

　　本屆展覽中所出現(xiàn)的不足并不是個例。多數(shù)國內(nèi)展服務(wù)意識不強，服務(wù)覆蓋面太窄，不顧展商參展后的物流、住宿、餐飲等等，展會現(xiàn)場的衛(wèi)生也十分差勁。其實展商普遍反映寧愿多交錢也希望能夠有個好的參展體驗，不然每次參展自己要操心的事實在太多。其次中小型展覽的觀眾信息登記松散，導(dǎo)致開辦下一屆展覽時主辦方需通知大量非目標(biāo)觀眾。很多主辦方在招展的時候只顧著把展商拉過來，完全不在乎展商參展的目的，不顧其針對的人群，一鍋大雜燴在場館里參展。

　　長沙一中小型展會

　　如何做一個精致的中小型展覽?觀察員認(rèn)為可從以下4點進(jìn)行改進(jìn)：

　　1. 主辦方須明確自己的辦展目的、招商范圍和專業(yè)領(lǐng)域，對癥下藥進(jìn)行宣傳，絕不能出現(xiàn)冠名和介紹都名不副實的情況，信息真實可信是基本原則;

　　2. 以客為主進(jìn)行銷售，了解各個展商的目標(biāo)、需求、受眾，針對設(shè)置活動，真正起到一個交流平臺的作用，不要讓展覽淪為賣場;

　　3. 從小做起，切記貪大貪全。量力而行，追求效率做成品牌，從大而泛到小而精;

　　4. 提供更精致高端的服務(wù)，在細(xì)節(jié)方面全方位滿足參展商，提高參展體驗。

　　展覽找準(zhǔn)自身定位，知道自己是個什么樣的展覽，要幫助參展商達(dá)到何種目的。這樣才能做的更加精細(xì)，做到小而美，服務(wù)細(xì)致周到。而非只提供一個場地，把參展商招攬來了便不管不顧，宛若大賣場也沒有人管理。