曾先后擔(dān)任多屆世博會(huì)中國(guó)館總設(shè)計(jì)師的北京優(yōu)逸國(guó)際展覽有限公司總經(jīng)理穆樺，分享了他眼中，中國(guó)展覽工程企業(yè)走向國(guó)際化之路的歷程。

　　世博會(huì)對(duì)中國(guó)展覽業(yè)的整體提升

　　穆樺表示，2010年上海世博會(huì)的舉辦，對(duì)中國(guó)展覽界的水平是一個(gè)巨大的提升，走在國(guó)內(nèi)前列的展裝企業(yè)有了一個(gè)直接接觸世博會(huì)的機(jī)會(huì)，俗話說：外行看熱鬧、內(nèi)行看門道，我們的同行在我們家門口表演的手藝給了我們非凡的觸動(dòng)。使中國(guó)展覽工程企業(yè)提升最大的，當(dāng)屬思想范疇中的設(shè)計(jì)理念，其次大到技術(shù)革命、新材料及復(fù)合材料的運(yùn)用，小到材料表面處理、連接鍵的設(shè)計(jì)等等，一夜之間，我們幾乎就與國(guó)際最高水平接軌。

　　提到有哪些印象較深的展覽工程企業(yè)，穆樺認(rèn)為，比如北京的點(diǎn)意空間，對(duì)世博會(huì)的主場(chǎng)管理達(dá)到了爐火純青的國(guó)際化水平。永一格的展覽展示，用超使塑料包裝箱建成的塞爾維亞館外墻，設(shè)計(jì)之巧妙令人震驚。華毅東方北京館、可移動(dòng)的電視墻、新世紀(jì)展覽公司的航空館，上海嘉實(shí)展覽、湖北、云南、意大利館，他們迅速掌握了很多世博相關(guān)的知識(shí)和工作語言，因?yàn)樗麄兌际亲⒅貙W(xué)習(xí)的公司。還有優(yōu)逸國(guó)際展覽有限公司，承擔(dān)了黑龍江省、吉林省、天津市等館的設(shè)計(jì)和施工工作。同時(shí)，我有幸成為國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)鐵路、中國(guó)航空、中國(guó)通訊、湖北、山東、福建等館的顧問，作為中國(guó)展覽公司，尤其是展裝企業(yè)，我認(rèn)為我們的企業(yè)管理、企業(yè)經(jīng)營(yíng)和我們倡導(dǎo)的企業(yè)文化是我們工作中的動(dòng)力和源泉。我們工作中的國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化、市場(chǎng)化是我們企業(yè)發(fā)展的生存之道。

　　在十幾年前，我和靈通系統(tǒng)的總裁黃彪先生曾討論，綠色展裝的話題，共同提出了標(biāo)準(zhǔn)展位搭建特裝化、特裝展位標(biāo)準(zhǔn)化的概念。前些天我又遇到黃總時(shí)又提到模塊化的說法，我和黃總說就改為標(biāo)準(zhǔn)展位特裝化，特裝展位模塊化，模塊化也是標(biāo)準(zhǔn)化的體現(xiàn)。

　　穆樺表示，從事展覽行業(yè)30多年，接觸到我們的起點(diǎn)低，也看到我們的發(fā)展快，因?yàn)槲覀兌嗄陙硎塥?dú)立自主、自力更生傳統(tǒng)觀念的約束，中國(guó)大多數(shù)展裝企業(yè)在工作中缺乏的是國(guó)際交流和運(yùn)用國(guó)際語言的掌握和描述，但恰恰我們干的又是國(guó)際展覽，世博會(huì)給了我們這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，進(jìn)入世博會(huì)幾百上千家服務(wù)供應(yīng)商都在這個(gè)千載難逢，或者是今生難遇的機(jī)會(huì)里實(shí)現(xiàn)了自我和企業(yè)的騰飛與跨越。這就是我們要走的國(guó)際化路線。

　　世博會(huì)的未來和給我們的機(jī)遇

　　世博會(huì)從新技術(shù)、新設(shè)備的發(fā)明、創(chuàng)造、使用到貿(mào)易交流，從各種不同的政治意識(shí)形態(tài)輸出，發(fā)展到先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用和推廣，促進(jìn)了人類不斷向更高更新更尖端和從未涉足過的領(lǐng)域攀登和挑戰(zhàn)。到2015年意大利米蘭世博會(huì)的舉辦，這種最高形式的現(xiàn)代展覽會(huì)，伴隨著我們整整走過了164年，其中還發(fā)生了兩次世界大戰(zhàn)，尤其是馬克思共產(chǎn)主義學(xué)說的誕生和社會(huì)主義制度在前蘇聯(lián)、中國(guó)、東歐等各國(guó)的實(shí)踐，使人們?cè)谡巍⒔?jīng)濟(jì)等各方面產(chǎn)生了截然不同的價(jià)值觀。

　　世博會(huì)也一下從技術(shù)層面、經(jīng)濟(jì)層面、商業(yè)層面，上升了社會(huì)體制的層面，不同的價(jià)值觀對(duì)事務(wù)評(píng)價(jià)的方法結(jié)果截然不同。所以，在一個(gè)階段內(nèi)世博會(huì)又變成了各種宣傳各種價(jià)值觀的舞臺(tái)，人類各方面取得突飛猛進(jìn)革命性的巨大進(jìn)步，使這個(gè)舞臺(tái)表演空間得到了前所未有的拓展，在這種轟轟烈烈中世博會(huì)走到了今天。

　　20世紀(jì)末隨著柏林墻的拆除，東歐巨變，蘇聯(lián)解體，世界范圍內(nèi)政治格局發(fā)生了突變，世博會(huì)也和這變幻的世界格局一樣，一下顯得非常活躍和具有勃勃生機(jī)。

　　對(duì)抗的結(jié)束、歐盟事實(shí)的崛起，深耕協(xié)議的簽訂，現(xiàn)代化交通工具飛速發(fā)展，為1912年西班牙賽維利亞世博會(huì)注入了強(qiáng)烈的興奮劑，全世界4000多萬人參觀了這屆世博會(huì)，打造了人類歷史的新高，新材料、新技術(shù)、新思維為20世紀(jì)的最后輝煌演奏出完美的音符。

　　可在這以后的幾屆世博會(huì)中，以美國(guó)為首的異裔世界觀的思想主導(dǎo)了西方及整個(gè)世界，世博會(huì)的主題逐漸從反映不同社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)和政治制度、思想體系中淡化出來，新技術(shù)所表現(xiàn)出來的效果和揭示的主題，似乎又顯得有些蒼白，隨著世界精細(xì)一體化、各種區(qū)域聯(lián)盟的擴(kuò)大，無孔不入的互聯(lián)網(wǎng)普及和信息共享與信息化的飛速發(fā)展，尖端的專業(yè)展覽會(huì)產(chǎn)生的影響，使世界世博會(huì)受到了前所未有的挑戰(zhàn)。

　　世界世博會(huì)的宗旨和應(yīng)起的作用，顯得有些含糊不清，技術(shù)所表現(xiàn)出來的娛樂性和大眾的廣泛參與，會(huì)不會(huì)成為世博會(huì)的唯一賣點(diǎn)，它在不斷萎縮中變成了又一個(gè)洛杉磯的環(huán)球影城和奧蘭多的迪斯尼樂園嗎?這不僅使我產(chǎn)生一個(gè)疑惑，今后世博會(huì)推崇的理念在哪里?它還會(huì)以往那樣成為引領(lǐng)世界政治、經(jīng)濟(jì)、文化潮流的主導(dǎo)，我們不惜成本，投資巨大的世博會(huì)今后應(yīng)該倡導(dǎo)的主題、宣傳的宗旨，解決的問題應(yīng)該是什么?世博會(huì)發(fā)展道路中前進(jìn)的方向究竟在哪里?這應(yīng)該是政治、經(jīng)濟(jì)、文化，甚至展覽界共同關(guān)注和潛在解決的一個(gè)重要問題。

　　穆樺認(rèn)為，只有在我們的道路確定之后，行業(yè)的發(fā)展才會(huì)有清晰的方向。“前些天我與上海點(diǎn)意空間的郁總談起了要成立世博聯(lián)盟的想法，我認(rèn)為這是一個(gè)非常有魄力的想法，中國(guó)展裝要走向世界，就要有這樣的夢(mèng)想，萬一實(shí)現(xiàn)了呢?而且很有可能。