歐洲與北美是全球最發(fā)達(dá)的兩個區(qū)域，各行各業(yè)都是其他地區(qū)效仿的典范。歐洲與北美的展會風(fēng)格接近，人們很容易產(chǎn)生混淆。那么到底他們之間的差異在哪里呢?在這里做一個簡單的介紹。

　　從展覽會數(shù)量和規(guī)模的角度比較，歐洲的展覽會明顯地具有數(shù)量多、規(guī)模大的特點。據(jù)統(tǒng)計，每年在歐洲舉辦的貿(mào)易展覽會約占世界總量的60%，而且歐洲展會規(guī)模巨大，參展商數(shù)量和觀眾人數(shù)眾多，絕大多數(shù)世界性“航母”級超大型和行業(yè)頂級展覽會都在歐洲舉辦。

　　從歷史的角度比較，歐洲的展覽會是從中世紀(jì)的“周市”發(fā)展而來。周市是指每周辦一次的集市貿(mào)易，如古羅馬的魚市、米市、油市等，都是專門為買賣雙方的交易活動作為宗旨，因而歐洲的展覽會一直具有很強(qiáng)的貿(mào)易性。北美展覽會始于18世紀(jì)，起源于專業(yè)協(xié)會的年度會議，展覽只作為年度會議的一項輔助活動，而且只是一種信息發(fā)布和形象性展示，展覽會的貿(mào)易成交和市場營銷功能曾在很長一段時間里并不為企業(yè)所重視。

　　這就是為何現(xiàn)在仍有許多美國展覽會與專業(yè)協(xié)會年度會議合在一起同時舉辦的原因。由于北美展覽會的貿(mào)易性不及歐洲，因此貿(mào)易展覽會在歐洲企業(yè)開展市場營銷和貿(mào)易促銷中所發(fā)揮的作用大于其在北美所發(fā)揮的作用，從而導(dǎo)致歐美企業(yè)對展覽會的重視和利用程度也存在較大的差異。據(jù)統(tǒng)計，歐洲企業(yè)編制市場營銷費用年度預(yù)算中，用在參加展覽方面的費用約占其總預(yù)算的50%，而美國企業(yè)用在這方面的費用只占其年度市場營銷費用預(yù)算的16.5%。

　　參加歐洲展覽會的參展商和參觀者經(jīng)常有一個共同的感受———參展商來自世界各地，而且觀眾也同樣來自五湖四海，在那里，展會影響早已超出國界和地域的限制，成了名副其實的國際盛事。與歐洲相比，美國雖然是世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，但展覽會的國際性遠(yuǎn)不及歐洲。

　　在大多數(shù)情況下，美國展覽會更多地是為了滿足美國各州間貿(mào)易往來的需要。在美國展覽會上，最活躍的交易是在批發(fā)商和零售商間進(jìn)行，外國參展商的成交常常是小批量的，單個合同成交額一般都小于歐洲。盡管如此，由于美國市場容量巨大，美國展覽會對國外參展商的吸引力仍然不小。