首屆中國國際陶瓷產(chǎn)品展覽會(huì)（下稱“中陶展”）開幕。放在眾多陶瓷展中，中陶展顯得有些特殊。

　　從參展商看，堪稱國內(nèi)建陶行業(yè)“最強(qiáng)陣容”，云集業(yè)內(nèi)眾多一線陶企。但從參展效果看，可謂既不旺丁也不旺財(cái)。展會(huì)期間，現(xiàn)場(chǎng)人氣極淡，有參展商一整天下來，展會(huì)工藝一個(gè)咨詢都沒有。而連人流都不多的展會(huì)，必談不上多大的訂單轉(zhuǎn)化率，若論投入產(chǎn)出比，這對(duì)參展商來說，已注定是一單“賠本”生意。

　　但一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，展會(huì)發(fā)起者兼參展商，也就是一批具備極高商業(yè)智慧的業(yè)內(nèi)佼佼者們，表示早已能預(yù)料到此般參展效果下，似乎無意降低投入成本，不少竟反其道而為。

　　在中陶展現(xiàn)場(chǎng)，參展商普遍以大體量展位為主。有陶企一口氣拿下1300多平方米的展位，土豪式展廳，有陶企則被傳光LED屏幕展示就花了上百萬……明知參展“賠本”還此般投入，本已讓人不解，參展知識(shí)而領(lǐng)軍企業(yè)東鵬掌門人何新明竟頻頻主動(dòng)為中陶展點(diǎn)贊，作為發(fā)起單位之一，他在眾多媒體面前表示會(huì)把展會(huì)堅(jiān)持舉辦下去。

　　不“叫座”的新銳展會(huì)，為何能讓作為龍頭企業(yè)的參展商如此“叫好”？

　　是建陶行業(yè)缺展會(huì)嗎？非也。在國內(nèi)，近年各地陶瓷生產(chǎn)基地紛紛掀起“辦展熱”，國內(nèi)遍地幾乎都有陶瓷展。在國外，意大利、西班牙、美國等地也都有陶瓷展。這些展會(huì)中，國內(nèi)的、國際的，舉辦歷史長的、短的，展會(huì)定位細(xì)分的、綜合的，各種各樣，數(shù)目繁多。

　　展會(huì)越來越多的同時(shí)，辦展越來越不易。受國內(nèi)不少行業(yè)出口萎靡不振，內(nèi)銷增長放緩的雙重影響。不少行業(yè)展人氣受損，其中廣交會(huì)人流下滑問題備受關(guān)注，曾經(jīng)熱絡(luò)的“展會(huì)經(jīng)濟(jì)”遭受的質(zhì)疑之聲越來越多。

　　那么，在不缺展會(huì)，且辦展普遍面臨較大挑戰(zhàn)之下，中陶展的橫空出世到底意義何在？

　　這里不得不提及另一個(gè)特殊的陶瓷展會(huì)，即赫赫有名的意大利博洛尼亞展，一個(gè)被業(yè)界譽(yù)為高端與國際化并舉的展會(huì)。這樣一個(gè)展會(huì)，對(duì)于作為世界陶瓷生產(chǎn)、出口、消費(fèi)量第一大國的中國卻一直開放度有限。

　　國內(nèi)不少建陶企業(yè)一直試圖到意大利的博洛尼亞展參展，以作為自身創(chuàng)新能力與綜合地位受肯定的印證。但目前，國內(nèi)真正能拿到意大利博洛尼亞展參展商資格的中國陶企寥寥無幾。

　　這其中原因復(fù)雜，但舉辦一個(gè)屬于自己的，同樣具備高端與國際化元素的展會(huì)，對(duì)國內(nèi)大而不強(qiáng)的建陶行業(yè)，顯然有著特殊意義。正如中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長吳躍飛對(duì)媒體所強(qiáng)調(diào)，中陶展的舉辦是為了搭建起一流的展會(huì)平臺(tái)，推動(dòng)國內(nèi)建陶行業(yè)實(shí)現(xiàn)由大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變。

　　于是，不難理解，為何一個(gè)整體體量不大，人氣又少的新銳展會(huì)上，不僅云集了眾多一流陶企，還能讓許多一線陶企的掌門人紛紛出來撐場(chǎng)。

　　從某種意義上說，這群行業(yè)老大們正在起著龍頭企業(yè)應(yīng)有的表率作用。但這群懷有美好愿景的龍頭企業(yè)們，必然意識(shí)到目前中陶展與設(shè)想中的東方博洛尼亞展距離仍然甚遠(yuǎn)。

　　辦展容易，堅(jiān)持不易。要讓一個(gè)展會(huì)可持續(xù)發(fā)展，必然要回歸到對(duì)商業(yè)規(guī)律的尊重，也就是要讓中陶展的差異性真正體現(xiàn)出來，實(shí)現(xiàn)“人”與“財(cái)”的雙重吸引。這樣方能讓一眾堅(jiān)持舉辦中陶展的行業(yè)大佬們，在堅(jiān)持中更添一份底氣。