服裝企業(yè)的參展廣告究竟應(yīng)該傳播哪些信息呢?參展信息可以分為這樣幾大類：參加哪次展會、具體的參展時間、參展地點、展層位置、展位號碼，企業(yè)的展品類信息如男裝還是女裝等，企業(yè)參展目標類信息，如誠招合作伙伴或者具體的招商條件等，企業(yè)形象類信息如企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)文化、企業(yè)風格等;企業(yè)展會期間活動類信息，如展期同時進行的新品發(fā)布會、招商洽談會、經(jīng)銷商酒會等信息。

　　可供參展服裝企業(yè)選擇的廣告媒體也有這樣幾種形式：

　　大眾媒體廣告

　　即傳統(tǒng)的四大媒體廣告，其中包括電視、電臺、報紙和雜志。由于展會面對的受眾面廣，甚至可能分布在各個不同的城市，因此電視廣告?zhèn)鞑サ母咚俣取V覆蓋面是不錯的媒體選擇。但由于電視廣告的投放成本較高，因此很多企業(yè)在進行媒體選擇的時候還會考慮與其他媒體進行組合。比如選擇舉辦展會的城市或者附近城市的報紙，或者專業(yè)報紙和行業(yè)雜志進行廣告投放。目前，電臺也是一種比較經(jīng)濟的媒體。

　　戶外廣告(包括交通廣告)

　　即暴露在開放的戶外空間中的媒體廣告、如城市中分布密集的公交車站臺廣電子顯示板、戶外燈箱、告、公交車車身以及車內(nèi)廣告、路口的大型路牌、霓虹燈等，很多企業(yè)在展會期間甚至利用參展車輛或者本企業(yè)車輛的車身來傳播參展信息，這也是一種經(jīng)濟有效的選擇。戶外廣告已經(jīng)成為一種非常重要的輔助媒體。戶外廣告的高暴露性、受眾的高流動性非常適合企業(yè)短期發(fā)布參展廣告。在戶外媒體的選擇上，一般選擇展會舉辦城市進行廣告投放，而且常選擇靠近展會舉辦地點附近的位置來發(fā)布信息。

　　直效廣告(直接投放的傳單)

　　用作直效行銷的媒體廣告，如直接函寄信件、夾報。由于直效廣告成本低廉、投放目標準確，特別適合服裝企業(yè)進行應(yīng)急式的參展廣告投放。不過，由于直效廣告對于傳播對象的干擾性較強，因此要取得良好的反饋效果，需要找準投放對象，并盡量做到減少干擾。

　　銷售現(xiàn)場廣告

　　即設(shè)置在銷售現(xiàn)場的所有廣告。由于銷售現(xiàn)場的廣告是消費者進行消費的最后一次廣告，也通常被稱為終點廣告。對于參展企業(yè)而言，售點廣告指的是在展位現(xiàn)場的所有廣告現(xiàn)場的海報、招貼、燈箱、產(chǎn)品手冊、招商手冊、合作資料、手提袋等。這里值得一提的是參展商應(yīng)該在參展現(xiàn)場準備一些珍惜品廣告，即具備廣告性質(zhì)的小贈品或者紀念品，比如印有公司名稱的筆筒、恤、眼鏡、鑰匙扣、錢包、開罐器、雨傘等都是良好的廣告物品，這些東西雖小，卻往往能發(fā)揮意想不到的功效。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告

　　網(wǎng)絡(luò)的海量性、高速性使得網(wǎng)絡(luò)成為信息傳播的新興媒體。服裝企業(yè)參展可以選擇服裝專業(yè)網(wǎng)站、本企業(yè)的網(wǎng)站、大眾娛樂消費網(wǎng)站進行廣告投放。