廣告內容要簡潔

　　據心理學家實驗表明，人們一般只能保留聽到信息的，而且在一分鐘內的信息又會被遺忘。所以，參展企業的廣告必須要簡潔明了，讓人們在短時間內能立即領會。廣告語的措辭要十分講究，不可過于修飾，又要構思巧妙，不僅能充分體現品牌的風格及生活主張，又能引發人們的聯想。

　　廣告要具有吸引力

　　要將展會信息傳達給目標觀眾，首先要引起觀眾的注意和興趣，所以廣告設計要充滿創意，新穎出奇。不管是幽默夸張，還是優雅高貴，或是性感迷人都能讓受眾眼前一亮，內心為之一動。

　　廣告要受眾明確

　　廣告受眾就是企業的目標客戶，展會廣告的首要目的就是將目標客戶吸引到展位來。廣告策劃時首先要明確本企業目標客戶的定位，清楚要將什么樣的人吸引到展會現場。如果只考慮廣告創意新穎，即使廣告非常搶眼，但光臨現場的并不是目標客戶，不僅增加了展臺工作人員的工作量，而且也會造成資源和人力的浪費，得不償失。

　　廣告信息要全面、準確

　　展會廣告的目的就是要將企業參展信息傳達給受眾，所以廣告不僅要將公司名稱、品牌名稱以及展出時間、地點、聯系方式等交代清楚，還要將服裝風格、特征、所提供的服務和承諾都要盡可能地表現出來。當然所有這一切都要建立在準確無誤的基礎上，否則，不準確或是錯誤的信息都會給企業帶來不必要的麻煩和損失。我們可以試想一下，如將舉辦時間或地點寫錯了，會給企業帶來怎樣的負面影響。

　　廣告要重質量、具規模

　　要追求廣告效應，就要具有一定的規模，相對集中的廣告宣傳可獲得較好的規模效應。比如，各種形式的廣告同一時段共同出擊;又如，選定了某一雜志，最好刊登整版廣告，哪怕是刊登的數量少些，也不要做得太小氣，小版面很容易被人忽略，效果不佳的廣告不如不做。對于廣告質量影響最大的人是廣告設計師，他們往往重視廣告質量和效果，對公司利益并不太在乎，所以要設計出高質量的廣告就要和設計師做好溝通。一般大一些的服裝公司做廣告都會找代理公司，代理公司不僅具有專業性，其經驗也比較豐富，在業內有一定的人際關系，對新聞媒體也比較熟悉，報價可能比媒體直接報價還低。選擇展會舉辦地的廣告代理公司比服裝公司所在地的要好，因為他們更熟悉當地的廣告文化、新聞媒體會有更好的人際關系。